صفحات المحاور والتصنيفات: ما يجب أن تفعله الصفحة التي تعلو غيرها

قارن صفحتي «كنب زاوية» في متجر أثاث بالقاهرة. الأولى شبكة من 48 منتجاً ولا شيء غيرها. والثانية تبدأ بفقرتين عن المقاسات المناسبة لصالات الشقق المصرية المعتادة، والأقمشة المناسبة للبيوت التي فيها أطفال، والتوصيل إلى الأدوار العليا، ثم تعرض الشبكة. الثانية تجيب عن «كنب زاوية» قبل أن يمرر القارئ الصفحة.

وينطبق ذلك على مواقع المحتوى. فمحور «وصفات رمضان» في موقع طبخ مصري يسرد 60 وصفة فقط فهرسٌ لا أكثر. أما الذي يجمعها في السحور والإفطار والحلويات، مع سطر عن كل مجموعة، فدليل حقيقي.

1. 1افتتاحية تبدأ بالتعريف تجيب عن الاستعلام العام في جملتين أو ثلاث.
2. 2خريطة للموضوعات الفرعية: تسمية كل صفحة فرعية مع سطر عمّا تغطيه.
3. 3مساعدة على الاختيار: «إن كنت تحتاج كذا فابدأ هنا». في شركة تكييف بدبي: الضجيج وضعف التبريد وتسرّب الماء يقود كلٌّ منها إلى صفحة مختلفة.
4. 4رابط إلى كل صفحة فرعية بنص رابط وصفي بدل «اقرأ المزيد».
5. 5رابط صاعد إلى الأصل، ومسار تنقّل (Breadcrumbs). وتدعم Google البيانات المنظمة لمسار التنقل، وقد تعرض المسار في النتائج.

كل تركيبة فلاتر، كاللون ونطاق السعر وترتيب العرض، تولّد رابطاً جديداً مع كل نقرة. ومتجر فيه 20 فلتراً قد ينتج ملايين العناوين، كلها تقريباً شبه مكررة. فتنفق محركات البحث زحفها عليها بدل المنتجات الجديدة.

• اجعله صفحة: «كنب زاوية» أو «عود كمبودي» له عمليات بحث خاصة به، فيستحق صفحة فرع مكتوبة برابطها الخاص.
• أبقِه فلتراً: «بيج، أقل من 10,000 جنيه، الأحدث أولاً» يخدم متسوقاً موجوداً في الصفحة أصلاً، ولا يحتاج إلى فهرسة.
• اختبر بالأدلة: راجع الإكمال التلقائي وSearch Console قبل ترقية أي فلتر. وتقول قاعدة بين الممارسين: إن لم تجد من يبحث عنه فأبقِه فلتراً.

قد يكون لموقع أخبار تقنية سعودي تصنيف «جوالات» ووسوم «آيفون» و«سامسونج» و«الهواتف المحمولة». الوسم الأخير يكرر التصنيف ويجب دمجه فيه. أما «آيفون» فله طلب بحث ثابت ومقالات كافية ليصبح محوراً حقيقياً فيه نظرة عامة ونصائح شراء وروابط إلى أفضل التغطيات.

صفحات الكتّاب مختلفة: فهي تساعد القارئ على معرفة من كتب ماذا. أبقِها، واجعلها مفيدة بسيرة حقيقية والموضوعات الرئيسية للكاتب، بدل قائمة آلية بالمقالات.